新しい略語が毎月のように現れ、それとともに約束も増えます。本当に変わったことと、良い検索対策に新しい名前がついただけのことを、分けて考える価値があります。
まったく変わらないこと
- 本当に答えている中身が、いまも土台であること。
- そのページが何についてかを言うタイトルが、いまも決定的であること。
- 他のサイトに引用されていることが、信頼できる出典とそこらのサイトを分けること。
- 遅くて壊れたサイトは、いまも自分の足を引っ張ること。
「SEOは死んだ」と言う人は、何かを売っています。
答えが先に来なければならない
従来の検索では、人がクリックして読みます。AIの答えでは、仕組みが一節を抜き出します。六段落かけてようやく何か言うページからは、抜き出すものがありません。
形式の重みが増した
箇条書き、表、印をつけた質問は、続き物の文章より読みやすい。見た目の話ではありません。抜き出しを可能にするのがそれです。
順位より、言及されること
AIは一位でないサイトを引用し得ます。答えがよく、より多くの場所に現れているなら。これは小さなサイトに場所を開けます——この変化全体のなかで、いちばんの朗報です。
新しさに重みがある
新しい内容を好む仕組みもあります。手入れをして、見直した日付を残すことの価値が上がりました。
作り話の部分
「ワンクリックでAI向けに最適化」や「引用を保証」をうたう道具。アシスタントの答えを誰も支配できません。Googleの順位を誰も支配できないのと同じです。
どこから始めるか
いちばん大事な五ページを取り、それぞれの冒頭に答えの段落を置き、小見出しを問いに変え、よくある質問に印をつける。そのうえで、より多くの場所に載ることに手をつける——重いほうの半分で、効き続けるほうの半分です。
