一位はクリックの大半を集めます。だから自然と的になります。何を要求されるのか——そして、いつ割に合わないのか——を知っておく価値があります。
一位が要求するもの
要するに、その検索語に対する最良の答えであり、それを示せることです。
- 適合——語をそのままタイトルに、アドレスに、書き出しに。
- 解決——訪れた人が、長く送らずに目当てのものを見つける。
- 評判——同じ話題の他のサイトがあなたを指している。
最初の二つはあなた次第です。三つ目は時間か、仕組みが要ります。
一位が割に合わないとき
漠然とした検索語で一位を取ると、訪問は多く、売上は少ない。「靴」は見物人を連れてきます。「メンズ 本革 内羽根 革靴 26.5cm」は、すでにカードを出している人を連れてきます。
具体的な語での二位は、広い語での一位より価値があることが多い。報告書を埋めるものではなく、買われるものを測ってください。
一位が持っていて、他が持っていないもの
たいていは時間です。何年も一位のサイトはリンクと履歴を積み上げています。正面から当たるのは高くつきます。もっと具体的な言い回しで争うのは現実的で、新しいサイトはほぼ例外なくそこから入ります。
近道のない道
正しい検索語を選び、その話題について存在するかぎり最良のページを書き、関係あるサイトに指してもらう。四つ目の手順はなく、三つ目を迂回する方法はまだ誰も見つけていません。
