一ページ目は誰もが欲しがります。けれども、勝負を決めるただ一つの選択——どの検索語で戦うか——をする人は、ほとんどいません。
選ぶ検索語が、かかる労力を決める
「弁護士」で争うのは、何千ものサイトと争うことです。その多くは何年も先を行っています。「仙台 労働問題 弁護士」で争うのは別の勝負で、相手はずっと少なく、依頼にずっと近い人が相手です。
具体的な検索語は訪問を減らします。そして顧客を増やします。売る立場なら、それは正しい交換です。
いちばん重いのは、いまもタイトル
勝ちたい語がページのタイトルに入っていなければ、片手を縛って戦っているようなものです。理屈ではありません。自分の手で動かせる要素のうち、即効性が最も大きいのがこれです。
一ページに一語。同じページで五つの検索語を狙うのは、どれもうまく狙えないのと同じです。
ページは本当に答えなければならない
訪れた人は、答えを早く見つける必要があります。回りくどいページは人を検索結果へ戻し、それこそが「この結果は役に立たなかった」という合図です。
最初の数行で答える。事情の説明はその後です。
数本のリンクが同点を破る
似た二つのページなら、関係の深いサイトからより多く指されているほうが先に出ます。何千本も要りません。あなたの話題とつながる場所からの数本で足ります。
正直な見通し
具体的な語なら数週間。混み合った語なら数か月以上。数日で一ページ目という約束は、誰も検索しない語か、あとで請求書が来るやり方のどちらかです。
